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曹藝蒙 龍舟 張宇 馬家恒 王鵬宇 | 全媒體時(shí)代下智庫傳播能力建設的思考與建議
發(fā)布日期:2024-06-28 信息來(lái)源:中咨研究 訪(fǎng)問(wèn)次數: 字號:[ ]

 全媒體時(shí)代下智庫傳播能力建設的思考與建議

曹藝蒙 龍舟 張宇 馬家恒 王鵬宇

編者按:黨的十八大以來(lái),以習近平同志為核心的黨中央高度重視智庫建設和媒體融合,提出了一系列關(guān)于推動(dòng)智庫建設和媒體融合發(fā)展的新理念新思想新戰略。加強中國特色新型智庫建設,把“新型思想庫”與“新型主流媒體”結合起來(lái),不斷化合交融,傳播更多有影響力、飽含中國理念、中國思想、中國理論的中國聲音,做好智庫建設與融媒發(fā)展這篇大文章,將是當代中國新型智庫建設的重要課題之一。

       中咨公司對智庫內涵及作用、全媒體時(shí)代下媒體宣傳對智庫建設的重要作用和意義、國內外部分智庫在媒體宣傳等方面的具體情況進(jìn)行了定量及定性分析,并在此基礎上深入剖析了中咨公司在媒體宣傳應用方面的現狀及存在的短板和問(wèn)題,提出具體的對策建議,供業(yè)界同仁參考借鑒。


一、智庫內涵及發(fā)展情況

 (一)智庫內涵

       智庫(Think Tank)一詞最早出現于上世紀70年代,由美國學(xué)者Paul Dickson提出,定義為是一種穩定的相對獨立的研究機構,其研究人員運用科學(xué)的研究方法對廣泛的政策問(wèn)題進(jìn)行跨學(xué)科研究,對與政府、企業(yè)及大眾密切相關(guān)的政策問(wèn)題提出建議。智庫的主要功能分為思想研究、政策咨詢(xún)、人才培養、公共傳播等。

       在現代社會(huì ),智庫是決策者及決策機構的智囊團和思想庫。智庫作為思想理論的容器,聚集學(xué)術(shù)觀(guān)點(diǎn)和政策理論,是理論話(huà)語(yǔ)的策源地和發(fā)散場(chǎng),為國家治理體系和治理能力現代化提供了重要支撐。

 (二)智庫發(fā)展情況

 1.國際社會(huì )智庫發(fā)展情況

       作為現代國家治理體系的重要組成部分,新型智庫是國家軟實(shí)力和競爭力的重要體現。據美國賓夕法尼亞大學(xué)發(fā)布的《2020全球智庫報告》中顯示,2020年全球共有1.1萬(wàn)家智庫,其中亞洲智庫共有3389家,歐洲和北美則分別有2932家和2397家。從國別來(lái)看,美國以2203家的數量遙遙領(lǐng)先,是全球擁有智庫機構最多的國家。中國以1413家躍居全球第二,印度有612家,位居第三。

       浙江大學(xué)信息資源分析與應用研究中心發(fā)布的《全球智庫影響力評價(jià)報告2022》認為,在國際與國外智庫榜單方面,歐美智庫的影響力仍居于世界領(lǐng)先水平。與歐美國家相比,我國智庫雖然眾多,但整體發(fā)展質(zhì)量亟待提升。

      《全球智庫影響力評價(jià)報告2022》指出,當前世界形勢變化和社會(huì )需求推動(dòng)的影響,對全球智庫角色和功能重新定位提出了新的要求和挑戰,全球智庫發(fā)展呈現了以下主要趨勢:

 一是全球智庫數量每年持續增加,從2007年到2018年,全球智庫的總數量從5080家增加到8162家,平均每年增加280家;

 二是全球性問(wèn)題的復雜性要求智庫從多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域綜合運用知識和方法進(jìn)行研究,形成綜合性解決方案,專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域智庫開(kāi)始涌現并呈現多元化和專(zhuān)業(yè)化發(fā)展;

 三是智庫之間的跨國交流和合作愈發(fā)頻繁,通過(guò)共享研究成果、舉辦國際研討會(huì )和開(kāi)展聯(lián)合項目,推動(dòng)全球智庫之間的學(xué)術(shù)互動(dòng)和政策對話(huà),為國際合作和全球治理提供智力支持;

四是人工智能、大數據分析、機器學(xué)習等新興技術(shù)在智庫研究和決策咨詢(xún)中的應用越來(lái)越重要;

五是智庫成果載體和宣傳渠道也日趨豐富,內參報告、公開(kāi)出版物、網(wǎng)絡(luò )和新媒體平臺多方助力成果宣傳,智庫成果載體和宣傳渠道也日趨豐富,內參報告、公開(kāi)出版物、網(wǎng)絡(luò )和新媒體平臺多方助力成果宣傳。

2.中國特色新型智庫建設

      黨的十八大以來(lái),以習近平同志為核心的黨中央高度重視智庫建設,將其作為打造思想大國、提升中國價(jià)值和國際話(huà)語(yǔ)權的重要抓手。2015年1月,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強中國特色新型智庫建設的意見(jiàn)》,首次全面系統地提出了中國特色新型智庫體系的建設方案,國家高端智庫建設進(jìn)入提速期和快車(chē)道。

      中國特色新型智庫是國家軟實(shí)力的重要組成部分,是構建國家現代治理體系和提高現代治理能力的重要抓手。建設中國特色新型智庫,是以習近平同志為核心的黨中央立足新時(shí)代黨和國家事業(yè)發(fā)展全局,著(zhù)眼改革發(fā)展聚智聚力而作出的一項重大決策。

      中國特色新型智庫具有咨政建言、理論創(chuàng )新、輿論引導、社會(huì )服務(wù)、公共外交五大功能。目前,我國智庫雖然數量眾多,但整體發(fā)展質(zhì)量亟待提升。隨著(zhù)我國決策機制的日益民主化、科學(xué)化、制度化,對決策所需的專(zhuān)業(yè)信息、國際經(jīng)驗以及其他智力支持的需求也在與日俱增,中國特色新型智庫建設道路仍道阻且長(cháng)。

      中國國際工程咨詢(xún)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中咨公司”),成立于1982年,是國家高端智庫和國內規模最大的綜合性工程咨詢(xún)機構,也是國家投資建設領(lǐng)域決策科學(xué)化、民主化的先行者。公司成立以來(lái),堅持“公正、科學(xué)、可靠、敢言、多謀、慎斷”的中咨精神,秉承服務(wù)國家、貢獻社會(huì )的企業(yè)使命,為中央政府在國家重大建設項目的決策和實(shí)施方面發(fā)揮了重要的參謀作用,成為黨和政府的重要“智囊團”和“思想庫”。也為地方政府、企事業(yè)單位等各類(lèi)用戶(hù)提供了大量的咨詢(xún)服務(wù)。在中國工程咨詢(xún)協(xié)會(huì )2021年發(fā)布的工程咨詢(xún)行業(yè)智庫型單位影響力30強中,中咨公司排名居首。

 二、媒體宣傳對智庫建設的重要作用和意義

       現代智庫具有一定程度的媒體功能,傳播力是智庫的核心影響力、競爭力、生命力。全媒體時(shí)代萬(wàn)物互聯(lián),全媒體的快速發(fā)展讓信息傳播變得更加容易。智庫與媒體之間,應該緊密合作、相互裨益,智庫的創(chuàng )新思想和研究成果需要媒體的輿論傳播力。全媒體時(shí)代為智庫發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰和契機,提升全媒體傳播能力已經(jīng)成為當前智庫建設新的著(zhù)力點(diǎn)。

第一,媒體融合發(fā)展是智庫服務(wù)于提升國家創(chuàng )造力、思想影響力、文化吸引力核心使命任務(wù)的重要載體。

      在世界多極化、經(jīng)濟全球化、文化多樣化、社會(huì )信息化的今天,媒體在引領(lǐng)社會(huì )共識、形成心理預期、推動(dòng)依法治理等方面的作用越來(lái)越大。

      黨的十八大以來(lái),習近平總書(shū)記作出關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展、做大做強主流輿論的一系列重要論述,為媒體融合發(fā)展指明方向,我國媒體迎來(lái)了一個(gè)快速發(fā)展的重要戰略機遇。全國宣傳思想文化工作會(huì )議首次提出習近平文化思想,強調要著(zhù)力提升新聞輿論傳播力影響力公信力、著(zhù)力加強國際傳播能力建設。

       黨的二十大報告提出,加強全媒體傳播體系建設,塑造主流輿論新格局。從建設立體多樣、融合發(fā)展的現代傳播體系到構建全媒體傳播格局,再到建設全媒體傳播體系,方向路徑日益明晰、腳步日益堅定、成效日益顯著(zhù)。

第二,智庫建設與媒體融合協(xié)同發(fā)展是智庫提升理念傳播力、社會(huì )影響力、輿論公信力和提升對內建言與對外傳播效率的有力抓手。

      智庫作為國家治理體系不可或缺的組成部分,承擔著(zhù)提升國家創(chuàng )造力、思想影響力、文化吸引力的重要使命,對內要助力啟迪國民智慧、凝聚社會(huì )共識、提出政策建議,對外要助力樹(shù)立良好國家形象,講好中國故事,傳播好中國聲音。

 第三,智庫官方網(wǎng)站成為面向公眾提供一站式服務(wù)的政策信息超市和窗口,成為動(dòng)態(tài)匯集多元內容、便于海量網(wǎng)民檢索使用的專(zhuān)業(yè)數據庫平臺,以及整合智庫全部傳播力量的中樞。

       網(wǎng)絡(luò )技術(shù)極大地降低了自主辦理傳播事務(wù)的門(mén)檻,將話(huà)筒掌握在自己手中的成本在降低、難度在變小。從20世紀90年代中期開(kāi)始,國外知名智庫紛紛建立起自己的官方網(wǎng)站,依托官方網(wǎng)站完成發(fā)布最新研究報告、匯總背景資料、搜集受眾評價(jià)反饋等傳播事項。

第四,運用全媒體傳播平臺滿(mǎn)足公眾個(gè)性化政策研究信息需求,已經(jīng)是國外知名智庫傳播能力建設的新重心,自主打造多元傳播渠道,成為智庫現實(shí)可行的傳播策略選擇。

      近年來(lái),隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數據、人工智能、區塊鏈等新技術(shù)不斷創(chuàng )新發(fā)展,媒體格局、傳播方式和輿論生態(tài)發(fā)生深刻變化,在信息化時(shí)代媒體融合的當下,全媒體傳播體系建設面臨新要求、新挑戰,也迎來(lái)新的發(fā)展機遇和空間。

      美國賓夕法尼亞大學(xué)的“智庫與公民社會(huì )計劃”(Think Tanks and Civil Societies Program)已經(jīng)把全媒體傳播能力作為評價(jià)智庫建設發(fā)展水平的重要標準。

      全媒體時(shí)代智庫要用好新媒體,占領(lǐng)媒體高地,不斷提升智庫傳播力、影響力,通過(guò)戰略傳播形成自身的智庫品牌。

三、國內外智庫媒體宣傳應用情況

      研究選取了部分國內外具有典型代表性的智庫,對其在媒體宣傳方面的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢進(jìn)行分析。其中,國際智庫選取了具有較高國際影響力、機構類(lèi)型代表性的4家機構,分別是布魯金斯學(xué)會(huì )、麥肯錫咨詢(xún)公司、蘭德公司、斯坦福大學(xué)胡佛研究所;國內從國家高端智庫建設試點(diǎn)名單的四類(lèi)機構類(lèi)型中分別選擇了具有典型代表性的國務(wù)院發(fā)展研究中心、北京大學(xué)國家發(fā)展研究院、中國石油經(jīng)濟技術(shù)研究院、中國國際經(jīng)濟交流中心,對上述智庫在媒體宣傳應用方面的特點(diǎn)等進(jìn)行了分析。

      整體來(lái)看,國內外智庫主要利用人際傳播、組織傳播和大眾傳播三方面力量開(kāi)展宣傳活動(dòng),將智庫輿論影響力最大化。人際傳播主要依靠個(gè)人關(guān)系網(wǎng)將研究成果直接推向決策者;組織傳播主要以舉辦大型的公開(kāi)會(huì )議或閉門(mén)中小型會(huì )議的方式,邀請專(zhuān)家對熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行討論,為社會(huì )公眾、決策者、專(zhuān)業(yè)人士構建意見(jiàn)交流平臺;大眾傳播方面,智庫投入大量資金用于官網(wǎng)及社交媒體賬號的設計、維護和更新,并利用媒體矩陣發(fā)布研究成果、政策報告、會(huì )議實(shí)況等,甚至提供付費書(shū)籍、咨詢(xún)、數據等服務(wù)。

       一般情況下三種傳播方式同時(shí)采用,互為補充和促進(jìn),人際傳播有助于研究成果直接影響決策者,也是智庫影響“精英決策者”的傳統方式;組織傳播和大眾傳播擔負著(zhù)塑造公共輿論和社會(huì )形象的作用,從而起到間接影響決策者的作用。

      以布魯金斯學(xué)會(huì )為例,其作為充分利用大眾傳播效果推動(dòng)組織傳播和人際傳播的典型代表,通過(guò)“議程設定、引領(lǐng)討論、設計政策”三個(gè)程序來(lái)制造對美國政治生活的影響力:“議程設定”階段,布魯金斯學(xué)會(huì )通過(guò)與政府機構、企業(yè)界、非營(yíng)利組織、主流媒體、研究者以及學(xué)術(shù)界進(jìn)行溝通,充分利用自身新媒體矩陣平臺及當下國際社會(huì )熱點(diǎn)問(wèn)題,提出一些新的觀(guān)點(diǎn)來(lái)激發(fā)公眾的關(guān)注和重視;“引領(lǐng)討論”階段,在某特定議題得到充分的高度關(guān)注后,學(xué)會(huì )會(huì )采取措施來(lái)主動(dòng)引領(lǐng)與其相關(guān)的討論,主要有兩種措施:一是學(xué)會(huì )學(xué)者通過(guò)召開(kāi)討論會(huì )、報告會(huì )、講座和答謝午宴等活動(dòng),有針對性地去接觸一些特定的決策者,二是學(xué)者為主流媒體提供觀(guān)點(diǎn)文章,或定向地對有影響力的聽(tīng)眾作演講;“設計政策”階段,布魯金斯學(xué)會(huì )的學(xué)者以負責某特定領(lǐng)域的高層決策者或立法者為目標,有針對性地提供研究和政策建議,包括撰寫(xiě)政策文章、召開(kāi)有政府官員或決策者參與的非公開(kāi)研討會(huì )或者在國會(huì )聽(tīng)證會(huì )上提供證詞,完成“大眾傳播-組織傳播-影響精英決策者”的價(jià)值閉環(huán)。

圖1 部分智庫傳播方式分布情況(綠色為好)

       隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和大數據時(shí)代的到來(lái),新媒體矩陣作為大眾傳播有效和經(jīng)濟的方式,越來(lái)越受到重視。分析中選取了主流國際和國內新媒體典型代表(信息類(lèi)推特、微博、臉書(shū)、微信,以及流媒體類(lèi)Youtube及抖音),通過(guò)對訂閱者數量、發(fā)布數量、日發(fā)布頻率、閱讀/觀(guān)看次數、獲贊數量等指標進(jìn)行綜合量化分析,構建了國內外智庫的新媒體矩陣綜合影響力模型(見(jiàn)圖2、圖3、圖4、圖5)。

 

 圖2 部分智庫新媒體內容發(fā)布數量(條)

 

圖3 部分智庫新媒體內容發(fā)布數量(條)

 

 圖4 部分智庫新媒體關(guān)注度(人)

 圖5 部分智庫新媒體矩陣綜合影響力熱度圖(綠色為好)

       從矩陣綜合影響力情況看,國內外智庫有以下幾方面趨勢和特征:

 一是國際智庫中的綜合型智庫或盈利性企業(yè)智庫在國內外主流新媒體平臺均有較強的生產(chǎn)力和影響力,其他智庫類(lèi)型在國內新媒體平臺影響力有限。 

二是國內智庫與麥肯錫等成熟商業(yè)化運行的跨國企業(yè)智庫相比在國際上的傳播影響力均較弱,即使在國內也無(wú)明顯優(yōu)勢。 

三是國內智庫由于傳統上更加依賴(lài)于對核心決策者施加影響的宣傳方式,相較于微博、抖音等以陌生人社交模式為主導的新媒體,微信等以熟人社交模式為主導的平臺受到更多關(guān)注。微信等以熟人社交模式為主導的平臺,傳播對象主要是朋友、家人等親密關(guān)系和工作伙伴等職業(yè)關(guān)系,傳播方式上強調的是一對一或一對少數人之間的信息傳遞,可以建立更緊密的社交關(guān)系,增強信息傳遞的可靠性和個(gè)性化,但微博等偏向一對多的廣播形式的平臺,信息傳遞范圍更廣,并通過(guò)轉發(fā)和評論等互動(dòng)加強了信息傳遞的效果,能夠更方便快捷地將消息推廣至廣大用戶(hù),實(shí)現更廣泛的影響。 

四是國內智庫發(fā)布內容也以機構動(dòng)態(tài)和研究成果全文發(fā)布為主,缺乏對國際熱點(diǎn)及研究觀(guān)點(diǎn)的深入解讀,更新頻率不高。 

五是相較于其他類(lèi)型智庫,官方智庫開(kāi)展新媒體運營(yíng)的意愿和效果均低于平均水平,官方智庫和國有企業(yè)智庫的平臺視覺(jué)設計觀(guān)感偏向“政府風(fēng)”,較難引發(fā)大眾閱讀興趣。

四、中咨公司媒體宣傳應用情況

      一直以來(lái),中咨公司秉承歷史責任,踐行智庫使命,堅持“中咨精神”,圍繞宏觀(guān)政策、中觀(guān)產(chǎn)業(yè)、微觀(guān)項目“三位一體”持續貢獻中咨力量,提供專(zhuān)業(yè)化、建設性、前瞻性的研究成果和建議,一路發(fā)展成為國內規模最大的綜合性工程咨詢(xún)機構和中央政府在投資建設領(lǐng)域的重要咨詢(xún)單位,在國家經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展中發(fā)揮了重要的參謀智囊作用。公司通過(guò)持續服務(wù)重大工程和重要政策決策過(guò)程,在政府決策層構建了持續影響力;通過(guò)組織和參與重要領(lǐng)域專(zhuān)家會(huì )議、學(xué)術(shù)論壇等活動(dòng),提升了公司在行業(yè)的知名度和影響力;出版了工程咨詢(xún)行業(yè)各類(lèi)專(zhuān)著(zhù)、標準,增強了公司在咨詢(xún)業(yè)界的話(huà)語(yǔ)權和影響力;通過(guò)“中咨研究”“中咨智庫”等微信公眾號,持續發(fā)布研究成果,使其成為了具有行業(yè)重要影響的學(xué)術(shù)交流網(wǎng)絡(luò )平臺。

      新征程上,中咨公司認真貫徹中央加強中國特色新型智庫建設和高端智庫建設的決策部署,以服務(wù)黨和政府決策為宗旨,不斷強化研究機構建設,著(zhù)力提高咨政建言水平,全力建設國內有權威、國際有影響、具有中咨特色的國家高端智庫,不斷為中國式現代化建設貢獻更多中咨智慧。

 (一)自有媒體及集團媒體矩陣情況

 中咨公司總部及所屬企業(yè)共有線(xiàn)上線(xiàn)下主要宣傳媒體29個(gè),包括門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、微信公眾號、短視頻平臺、傳統紙媒、員工自媒體矩陣、融媒體生產(chǎn)平臺等。

 表1 中咨公司融媒體分布

 

      從圖1智庫傳播方式分布情況和表1中咨公司融媒體平臺分布情況中可以看出,中咨公司靈活運用傳統媒體和新媒體工具,形成了一套完整的宣傳模式,傳統媒體突出權威、深度的宣傳效能,新媒體展現及時(shí)、多元的傳播穿透力,但公司宣傳的重要手段限于微信公眾號及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,偏向熟人社交模式,影響的廣泛性、互動(dòng)性、即時(shí)性均有限。而海外社交媒體內容的缺失也在一定程度上導致了中咨公司在國際傳播渠道上的空白。 

(二)存在的短板和問(wèn)題

      圍繞智庫戰略定位和在對內建議及對外宣傳方面的使命任務(wù),結合國內外典型頭部智庫機構媒體應用特點(diǎn),以及公司目前現狀,對公司在媒體宣傳方面存在的短板和問(wèn)題進(jìn)行了進(jìn)一步解析。

 1.社會(huì )化傳播不足、國際傳播渠道存在空白

      在新媒體環(huán)境下,傳播渠道多樣化、信息擴散速度快、傳受互動(dòng)性強等特點(diǎn)對智庫的社會(huì )化傳播提出了更高的要求。中咨公司作為中央政府在投資建設領(lǐng)域的重要咨詢(xún)機構,對研究成果原創(chuàng )內容發(fā)布頻率、影響力和互動(dòng)程度相較頭部智庫均存在一定差距。

      中咨公司媒體宣傳語(yǔ)言以中文為主。媒體宣傳工具主要依托于國內的新聞媒體和社交平臺,與國際知名智庫和機構合作相對較少,限制了國內智庫獲取國際資源和信息的渠道。這些問(wèn)題在一定程度上影響了中咨公司在國際上的知名度和影響力。

 2.數字化建設有待加強

      數字化建設是提升智庫媒體宣傳成效的重要且高效的手段,有利于形成智庫品牌形象。與國際知名智庫相比,中咨公司在數字化技術(shù)的應用和平臺建設方面有待提升,具體包括技術(shù)設備、人才培訓、數據采集等方面,限制了中咨公司在數據處理、信息挖掘和預測分析等方面發(fā)揮的效用。

 3.媒體型人才隊伍力量不足,宣傳內容創(chuàng )新性有待提高

      目前,中咨公司媒體型人才隊伍力量較弱,存在重業(yè)務(wù)輕宣傳的情況,大多數內容僅停留在項目宣傳信息上,宣傳內容創(chuàng )新力度低,且撰稿人多為參與一線(xiàn)的項目人員,未經(jīng)過(guò)系統、專(zhuān)業(yè)的新媒體宣傳培訓,宣傳成果質(zhì)量有待提升。在全球化議題和跨文化交流方面的研究較為有限,在媒體宣傳時(shí)往往多側重于國內視角,需加強對全球趨勢和國際關(guān)系的深入分析。

      為響應中咨公司發(fā)展戰略指示精神,順應新時(shí)代發(fā)展趨勢,需進(jìn)一步加強中咨公司媒體宣傳與智庫建設融合協(xié)同發(fā)展,提升中咨公司整體宣傳水平。

 五、對策建議

      2015年1月,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強中國特色新型智庫建設的意見(jiàn)》,中國智庫迎來(lái)了前所未有的快速發(fā)展時(shí)期。但相比歐美知名智庫,中國智庫無(wú)論是研究能力還是傳播能力都有待提高。全媒體時(shí)代為智庫發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰和契機,提升全媒體傳播能力已經(jīng)成為當前智庫建設新的著(zhù)力點(diǎn)。我們要把智庫成果與智庫傳播作為中國智庫發(fā)展的雙引擎,要以堅實(shí)的智庫研究成果為基礎,運用各種傳統媒體和新媒體的力量,拓展國內國際的雙重傳播渠道,提升中國智庫的影響力。

(一)打造媒體矩陣,提高智庫影響力度

      智庫需要掌握“流量密碼”,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,媒體的利用價(jià)值至關(guān)重要。我國智庫的傳播方式缺少與媒體的結合,形成媒體矩陣,充分運用熱門(mén)社交媒體宣傳,進(jìn)而將智庫“平民化”。 

1.集中精力建好用好官方網(wǎng)站 
      現代智庫具有一定程度的媒體功能,傳播力是智庫的核心影響力、競爭力、生命力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,智庫要用好新媒體,擴大智庫傳播力、影響力。 
     官方網(wǎng)站是智庫輿論影響渠道的整合平臺,官方網(wǎng)站的質(zhì)量水準,在某種程度上是體現智庫建設水準的直接指標。一是要大量展示常規活動(dòng),如發(fā)布最新研究報告、組織專(zhuān)題研究活動(dòng)、搜集受眾評價(jià)反饋、匯集背景資料等,第一時(shí)間影響輿論;二是依托智庫的專(zhuān)業(yè)研究和內容生產(chǎn)優(yōu)勢,與網(wǎng)絡(luò )傳播海量存儲優(yōu)勢、便捷檢索優(yōu)勢充分結合,將智庫官方網(wǎng)站建設成為面向公眾持續、穩定地提高一站式服務(wù)的政策信息超市,把智庫的研究能力變成輿論場(chǎng)中的好口碑,迅速產(chǎn)生品牌效應,“變現”為影響力;三是依托智庫官方網(wǎng)站,智庫專(zhuān)家、行業(yè)或領(lǐng)域精英、公眾三方高頻互動(dòng)、深度碰撞,客觀(guān)上形成緊貼熱點(diǎn)、匯聚知識的精英網(wǎng)絡(luò )論壇,有效避免產(chǎn)生低端冗余信息,極大地延伸了智庫的傳播鏈條,增強了輿論影響的力度和有效性。 
2.積極進(jìn)駐社會(huì )化媒體平臺,運用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)新應用來(lái)開(kāi)拓傳播新陣地 
      通過(guò)大數據、人工智能等數字化技術(shù)手段,為企業(yè)提供更加權威的數據及更開(kāi)闊的傳播策略,從而優(yōu)化傳播效果,提高閱讀量。對用戶(hù)需求、市場(chǎng)趨勢的實(shí)時(shí)監測和分析,利用不同媒體受眾擴大自身的影響力,結合媒體平臺的特點(diǎn),設計具有不同平臺特色的圖片、標題、發(fā)布頻率以及內容方向,進(jìn)而達到搶占話(huà)語(yǔ)先機、吸引媒體注意、設置公共話(huà)題等輿論影響,最終提高讀者的點(diǎn)“贊”量及評論量,充分形成“智庫+媒體”融合形式,提高智庫傳播效果。 
(二)創(chuàng )設智庫論壇,擴大多方交流合作 
      設立各類(lèi)智庫論壇,通過(guò)建立政府智庫論壇、企業(yè)智庫論壇、高校智庫論壇等,與企業(yè)、高校、政府之間形成“互助”小組的模式。打造校企、政企聯(lián)盟,組建“互動(dòng)、互傳、互助、互幫”的快速通道,企業(yè)招賢納新,高校培養人才,政府獲得“智囊”,共同研究相關(guān)區域或相似領(lǐng)域內容,進(jìn)行信息的交流互換。 
      加強與外界媒體聯(lián)絡(luò )力度,與國際知名智庫和機構進(jìn)行合作,暢通資源和信息的溝通渠道。通過(guò)線(xiàn)上或線(xiàn)下方式邀請各方媒體參與智庫建設過(guò)程,利用微博、微信或其他平臺發(fā)布智庫成果與內容,大力宣傳智庫產(chǎn)品和利好政策,見(jiàn)證智庫的前進(jìn)與發(fā)展。同時(shí),積極學(xué)習國外具有影響力智庫的發(fā)展與研究思路,增加對全球趨勢和國際關(guān)系的研究與分析,并通過(guò)國際通用語(yǔ)言進(jìn)行宣傳和交流。 
(三)加強媒體型人才隊伍建設,提高多媒體應用能力 
      智庫與媒體融合發(fā)展是當前中國特色新型智庫建設的一個(gè)新趨勢。為提升新型智庫的理念傳播力、社會(huì )影響力、輿論公信力以及對內建言與對外傳播效率,加強媒體型人才隊伍建設非常重要。 

      宣傳人員是多媒體技術(shù)的主要應用者,因此要加強相關(guān)工作人員的技術(shù)培訓,將多媒體傳播的理論應用在實(shí)際的宣傳工作中。 

      加強宣傳人員的培訓,定期開(kāi)展多媒體技術(shù)的專(zhuān)業(yè)講座,提升工作人員對多媒體技術(shù)的處理能力和應用能力;定期開(kāi)展專(zhuān)題研討會(huì ),聽(tīng)取各方面的意見(jiàn),與有關(guān)方面的專(zhuān)家交換意見(jiàn)與資料。具備專(zhuān)業(yè)的媒體應用能力,才能對研究成果進(jìn)行精準傳播,有效覆蓋目標受眾,提升智庫的傳播能力和社會(huì )影響力。

 

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